L'objectif principal de la création de notre projet, c'est la promotion de l'art contemporain sur Internet et l'intégration de la culture contemporaine ukrainienne aux cultures européennes en ligne. Article publié dans le magazine OVAL Deti
- Юліє, vous êtes l'auteure du projet en ligne Codeky.art, plateforme internationale d'art contemporain ; racontez-nous ce qu'est ce projet et quels sont ses objectifs en Ukraine ?
- Bonjour. Je travaille dans le domaine de la culture depuis 2000. J'ai commencé par l'architecture et le design - j'avais mon propre atelier. Le projet Codeky.art a été créé dès 2016. Au début, c'était une plateforme réservée aux seuls artistes ukrainiens. Nous avons travaillé activement jusqu'en 2019 sur le territoire de l'Ukraine, nous avons développé les ventes d'art en ligne, et en janvier 2020 notre activité s'est transformée pour entrer dans le domaine de la Diplomatie Culturelle, car nos objectifs sont devenus l'intégration de nos artistes au marché de l'art de l'UE et de l'Angleterre, et celle de leurs artistes à notre marché de l'art ukrainien.
L'intégration européenne dans le domaine de l'art et de la culture est aujourd'hui notre action directe, la création d'un marché de l'art en ligne sur le territoire de l'Ukraine. Aujourd'hui, les utilisateurs de notre plateforme, outre les Ukrainiens, ce sont des consommateurs européens anglophones de produits culturels et des utilisateurs de Grande-Bretagne.
- Vous avez commencé votre activité en ligne parmi les tout premiers en Ukraine ; qu'est-ce qui vous y a poussée ?
- Oui, lorsque nous avons commencé à travailler sur le projet, j'entendais beaucoup de retours d'artistes ukrainiens selon lesquels l'en ligne ne fonctionnerait pas dans l'art, qu'il fallait des rencontres personnelles, des expositions et des biennales. Mais les marchés de l'art du monde entier étaient déjà passés depuis près de trois ans aux présentations et au commerce en ligne ; en Ukraine, nous avons été la première plateforme en ligne. Aujourd'hui, il existe beaucoup de plateformes - des marketplaces d'art, mais nous seuls travaillons dans le domaine de la diplomatie culturelle et présentons nos auteurs en ligne sur les marchés de l'art européens.
Les galeries ukrainiennes utilisent activement les marketplaces américaines et asiatiques pour présenter “leurs” auteurs sur un autre continent, mais les marchés y sont si gigantesques que, hélas, nos galeries et leurs artistes s'y perdent tout simplement.
C'est donc pourquoi nous avons choisi pour l'instant les marchés étroits de l'Europe et le marché anglais, plus large et plus prestigieux, bien que nous coopérions aussi avec la marketplace en ligne américaine artsy.net, où nous présentons les auteurs de la section PR de notre plateforme.
- Et que signifie la section PR ? Votre plateforme fait-elle la publicité des auteurs sur Internet ?
- L'objectif principal de la création de notre projet, c'est la promotion de l'art contemporain sur Internet et l'intégration de la culture contemporaine ukrainienne aux cultures européennes en ligne. Les auteurs ukrainiens sont méga-talentueux, mais devenir populaire, ou ne serait-ce que présenter ses œuvres au grand public pour de jeunes maîtres - c'est presque impossible pour eux (et pour les artistes connus également) - c'est un plaisir très coûteux, il faut des moyens énormes.
Notre projet investit des moyens très importants dans le développement de la plateforme et nous disposons de larges relations et possibilités internationales. Dans le projet, outre moi, il y a une autre partenaire et investisseuse du projet, Яна Дубініна, artiste, peintre de talent, galeriste, qui travaille depuis longtemps déjà sur le marché européen, possède sa propre galerie d'art en Slovaquie et des liens étroits avec des partenaires européens du marché de l'art.
L'en ligne permet aux artistes de présenter leurs œuvres à très bas coût, et parfois même tout à fait gratuitement, à au moins 10 000 utilisateurs par mois - c'est aujourd'hui le nombre stable d'utilisateurs de notre plateforme ! C'est pourquoi nous invitons tout le monde à coopérer avec nous ! Nous sommes uniques, et en Ukraine personne d'autre que nous ne travaille dans ce segment de la culture en ligne et sur des territoires aussi vastes du marché des acheteurs d'art !
- Et comment exactement faites-vous la promotion des artistes en ligne, quels outils de marketing utilisez-vous ?
- Premièrement, les artistes ont la possibilité de tenir leur Blog personnel, c'est-à-dire d'écrire de véritables articles dans notre section d'actualités en ligne sur leurs impressions, sur eux-mêmes personnellement, sur ce qui les inspire. L'auto-présentation a une grande importance pour la qualité des ventes de ses œuvres en ligne. Nous mettons ces contenus en publicité en ligne - nous présentons les artistes. En même temps, il n'y a aucune exclusivité sur la vente des œuvres. Les artistes peuvent coopérer avec d'autres galeries, avec des marchands d'art - absolument aucune frontière. Nous offrons un service de plus aux artistes sur le chemin de leur reconnaissance et de leur développement. En outre, les biographies des artistes et les catalogues d'œuvres de la section PR font l'objet de publicité.
Si les Artistes ne sont pas prêts pour les relations publiques et qu'il leur faut du temps pour s'adapter à la plateforme - ils peuvent commencer par la section « Art-marché », où l'on vend uniquement des œuvres et des produits artistiques. N'importe qui peut essayer de coopérer avec nous. La chance de présenter ses œuvres aux utilisateurs occidentaux est extrêmement importante. Si vous êtes sous-estimé dans un pays, on peut s'intéresser à vous dans un autre.
- Ainsi, vous donnez cette chance aux personnes qui veulent se développer dans l'art, et pas seulement aux professionnels ?
- N'importe qui pourra essayer de présenter sa création et Soi-même personnellement, en tant qu'auteur d'œuvres et de concepts. Mais les plus grandes chances sont bien sûr du côté des professionnels ! Le monde a beaucoup changé, les gens s'intéressent aux concepts et à la vision du monde des artistes, et pas seulement à une œuvre peinte avec maîtrise ou à une sculpture créée, mais au message que portent l'auteur et ses œuvres. On s'intéresse à ceux qui voient le monde non pas en deux dimensions, mais qui comprennent l'essence du monde, l'interaction du monde avec l'humanité, la voix de la planète, les vibrations contemporaines du monde. L'acceptation du monde contemporain (et de la communication et du travail virtuels en ligne) est au fondement de l'auto-présentation des artistes sur le marché mondial de l'art, dont l'Ukraine est un participant à part entière !
