L'obiettivo principale della creazione del nostro progetto è la divulgazione dell'arte contemporanea su internet e l'integrazione della cultura contemporanea ucraina nelle culture europee online. Articolo pubblicato sulla rivista OVAL Deti
- Julija, lei è l'autrice del progetto online Codeky.art, piattaforma internazionale di arte contemporanea: ci racconti che progetto è e quali sono i suoi obiettivi in Ucraina?
- Buongiorno. Lavoro nel settore della cultura dal 2000. Ho iniziato con l'architettura e il design — avevo un mio studio. Il progetto Codeky.art è stato creato nel 2016. All'inizio era una piattaforma solo per artisti ucraini. Abbiamo lavorato attivamente fino al 2019 sul territorio dell'Ucraina, sviluppando le vendite online nell'arte, e nel gennaio 2020 la nostra attività si è trasformata nell'ambito della Diplomazia Culturale, poiché i nostri obiettivi sono diventati l'integrazione dei nostri artisti nel mercato dell'arte dell'UE e dell'Inghilterra, e dei loro artisti nel nostro mercato dell'arte ucraino.
L'integrazione europea nel settore dell'arte e della cultura è oggi la nostra azione diretta, la creazione di un mercato dell'arte online sul territorio dell'Ucraina. Oggi gli utenti della nostra piattaforma, oltre agli ucraini, sono consumatori europei anglofoni di prodotti culturali e utenti della Gran Bretagna.
- Avete iniziato la vostra attività online tra i primi in Ucraina: che cosa vi ha spinto a farlo?
- Sì, quando abbiamo iniziato a lavorare al progetto ho sentito molti commenti da parte di artisti ucraini secondo cui online non avrebbe funzionato nell'arte, che servono incontri personali, mostre e biennali. Ma i mercati dell'arte di tutto il mondo erano già passati da circa tre anni alle presentazioni e al commercio online, noi in Ucraina siamo stati la prima piattaforma online. Ora ci sono molte piattaforme — marketplace dell'arte — ma solo noi lavoriamo nell'ambito della diplomazia culturale e presentiamo i nostri autori online sui mercati dell'arte europei online.
Le gallerie ucraine usano attivamente i marketplace americani e asiatici per presentare i «propri» autori in un altro continente, ma là i mercati sono così grandiosi che purtroppo le nostre gallerie e i loro artisti semplicemente si perdono.
Dunque, per questo abbiamo scelto per ora i mercati ristretti dell'Europa e quello inglese, più ampio e prestigioso, anche se collaboriamo pure con il marketplace online americano artsy.net, dove presentiamo gli autori della sezione PR della nostra piattaforma.
- E che cosa significa sezione PR? La vostra piattaforma fa pubblicità agli autori su internet?
- L'obiettivo principale della creazione del nostro progetto è la divulgazione dell'arte contemporanea su internet e l'integrazione della cultura contemporanea ucraina nelle culture europee online. Gli autori ucraini sono mega-talentuosi, ma diventare popolari, o anche solo presentare i propri lavori al grande pubblico per i giovani maestri, è quasi impossibile (e anche per quelli noti) — è un piacere molto costoso, servono somme enormi.
Il nostro progetto investe cifre molto ingenti nello sviluppo della piattaforma e abbiamo ampi legami e possibilità internazionali. Nel progetto, oltre a me, c'è un'altra partner e investitrice del progetto, Jana Dubinina, artista, pittrice di talento, gallerista, che lavora già da tempo sul mercato europeo, ha una propria galleria d'arte in Slovacchia, stretti legami con i partner europei del mercato dell'arte.
L'online permette agli artisti di presentare i propri lavori in modo molto economico e a volte del tutto gratuito ad almeno 10 000 utenti al mese — oggi questi sono utenti stabili sulla nostra piattaforma! Perciò invitiamo tutti a collaborare con noi! Siamo unici, e in Ucraina nessuno tranne noi lavora in questo segmento della cultura online e su un territorio così ampio del mercato degli acquirenti d'arte!
- E come fate esattamente il PR degli artisti online, quali strumenti di marketing utilizzate?
- Innanzitutto, gli artisti hanno la possibilità di tenere un proprio Blog personale, ovvero scrivere articoli veri e propri nella nostra sezione online di notizie sulle proprie impressioni, su di sé personalmente, su ciò che li ispira. L'autopresentazione ha grande importanza per la qualità delle vendite dei propri lavori online. Mettiamo tali materiali nella pubblicità online — presentiamo gli artisti. Allo stesso tempo non c'è alcuna esclusiva sulla vendita delle opere. Gli artisti hanno la possibilità di collaborare con altre gallerie, con art dealer — nessun confine di alcun tipo. Offriamo un ulteriore servizio agli artisti sulla strada verso il loro riconoscimento e la loro crescita. Inoltre, vengono pubblicizzate le biografie degli artisti e i cataloghi delle opere della sezione PR.
Se gli Artisti non sono pronti al PR e serve loro del tempo per adattarsi alla piattaforma, possono iniziare dalla sezione «Art-market», dove si vendono soltanto opere e prodotti artistici. Chiunque può provare a collaborare con noi. La possibilità di presentare i propri lavori agli utenti occidentali è straordinariamente importante. Se sei sottovalutato in un paese, potresti suscitare interesse in un altro.
- Quindi date questa possibilità alle persone che desiderano crescere nell'arte, non solo ai professionisti?
- Chiunque potrà provare a presentare la propria creatività e Se stesso personalmente, come autore di opere, di concetti. Ma le probabilità più alte le hanno naturalmente i professionisti! Il mondo è cambiato moltissimo, alle persone interessano i concetti e la visione del mondo degli artisti, e non solo un'opera dipinta con maestria o una scultura creata, ma quale messaggio porta l'autore e le sue opere. Interessano coloro che vedono il mondo non in due dimensioni, ma comprendono l'essenza del mondo, l'interazione del mondo con l'umanità, la voce del pianeta, le vibrazioni contemporanee del mondo. L'accettazione del mondo contemporaneo (e della comunicazione e del lavoro virtuali online) sta alla base dell'autopresentazione degli artisti sul mercato mondiale dell'arte, di cui l'Ucraina è partecipante a pieno titolo!
