El objetivo principal de la creación de nuestro proyecto es la popularización del arte contemporáneo en internet y la integración de la cultura contemporánea ucraniana en las culturas europeas en línea. Artículo publicado en la revista OVAL Deti
- Yuliia, usted es la autora del proyecto en línea Codeky.art, la Plataforma Internacional de Arte Contemporáneo, ¿puede contarnos qué proyecto es este y cuáles son sus objetivos en Ucrania?
- Buenos días. Trabajo en el ámbito de la cultura desde el año 2000. Empecé por la arquitectura y el diseño: tenía mi propio taller. El proyecto Codeky.art se creó ya en 2016. Al principio era una plataforma solo para artistas ucranianos. Trabajamos activamente hasta 2019 en el territorio de Ucrania, desarrollamos las ventas en línea en el arte y en enero de 2020 nuestra actividad se transformó hacia el ámbito de la Diplomacia Cultural, puesto que nuestros objetivos pasaron a ser la integración de nuestros artistas en el mercado del arte de la UE e Inglaterra, y la de los artistas de allí en el nuestro, el mercado del arte ucraniano.
La integración europea en el ámbito del arte y la cultura es hoy nuestra acción directa, la creación de un mercado del arte en línea en el territorio de Ucrania. Hoy, los usuarios de nuestra plataforma, además de los ucranianos, son consumidores europeos angloparlantes de productos culturales y usuarios de Gran Bretaña.
- Ustedes comenzaron su actividad en línea entre los primeros en Ucrania, ¿qué los impulsó a ello?
- Sí, cuando empezamos a trabajar en el proyecto escuché muchos comentarios de artistas ucranianos de que en el arte lo online no funcionaría, que hacían falta encuentros personales, exposiciones y bienales. Pero los mercados del arte de todo el mundo ya desde hacía cerca de tres años habían pasado a las presentaciones y al comercio en línea; nosotros en Ucrania fuimos la primera plataforma en línea. Ahora hay muchas plataformas, marketplaces de arte, pero solo nosotros trabajamos en el ámbito de la diplomacia cultural y presentamos a nuestros autores en línea en los mercados de arte europeos en línea.
Las galerías ucranianas utilizan activamente marketplaces estadounidenses y asiáticos para presentar a “sus” autores en otro continente, pero allí los mercados son tan grandiosos que, por desgracia, nuestras galerías y sus artistas simplemente se pierden.
Así pues, por eso hemos elegido de momento los mercados estrechos de Europa y el más amplio y prestigioso inglés, aunque también colaboramos con el marketplace estadounidense en línea artsy.net, donde presentamos a los autores de la sección de PR de nuestra plataforma.
- ¿Y qué significa sección de PR? ¿Su plataforma publicita a los autores en internet?
- El objetivo principal de la creación de nuestro proyecto es la popularización del arte contemporáneo en internet y la integración de la cultura contemporánea ucraniana en las culturas europeas en línea. Los autores ucranianos son megatalentosos, pero hacerse populares, o al menos presentar sus obras al gran público siendo jóvenes maestros, es casi imposible para ellos (y también para los conocidos): es un placer muy caro, hacen falta enormes recursos.
Nuestro proyecto invierte recursos muy grandes en el desarrollo de la plataforma y tenemos amplios contactos y posibilidades internacionales. En el proyecto, además de mí, hay otra socia e inversora del proyecto, Yana Dubinina, artista, pintora talentosa, galerista, que hace ya mucho que trabaja en el mercado europeo, tiene su propia galería de arte en Eslovaquia, estrechos vínculos con socios europeos en el mercado del arte.
Lo online permite a los artistas presentar sus obras de forma muy barata y a veces totalmente gratuita al menos a 10 000 usuarios al mes: ¡hoy esos son los usuarios estables de nuestra plataforma! ¡Por eso invitamos a todos a colaborar con nosotros! ¡Somos únicos y en Ucrania nadie salvo nosotros trabaja en este segmento de la cultura en línea y en un territorio tan amplio del mercado de compradores de arte!
- ¿Y cómo exactamente hacen PR a los artistas en línea, qué herramientas de marketing utilizan?
- En primer lugar, los artistas tienen la posibilidad de llevar su Blog personal, es decir, de escribir artículos completos en nuestra sección de noticias en línea sobre sus impresiones, sobre sí mismos, sobre lo que los inspira. La autopresentación tiene una gran importancia para unas ventas de calidad de sus obras en línea. Nosotros ponemos esos materiales en publicidad en línea: presentamos a los artistas. Al mismo tiempo no hay ninguna exclusividad sobre la venta de las obras. Los artistas pueden colaborar con otras galerías, con marchantes de arte: ninguna frontera en absoluto. Ofrecemos un servicio más a los artistas en su camino hacia el reconocimiento y el desarrollo. Además, se publicitan las biografías de los artistas y los catálogos de obras de la sección de PR.
Si los Artistas no están preparados para el PR y necesitan tiempo para adaptarse en la plataforma, pueden empezar por la sección «Art-market», donde solo se venden obras y artículos artísticos. Cualquiera puede intentar colaborar con nosotros. La oportunidad de presentar sus obras a los usuarios occidentales es extraordinariamente importante. Si usted está infravalorado en un país, pueden interesarse por usted en otro.
- ¿Así que ustedes dan esa oportunidad a las personas que desean un desarrollo artístico, no solo a los profesionales?
- Cualquiera podrá intentar presentar su creación y a Sí mismo personalmente, como autor de obras, de conceptos. ¡Pero las mayores posibilidades, por supuesto, las tienen los profesionales! El mundo ha cambiado mucho, a la gente le interesan los conceptos y la visión del mundo de los artistas, y no solo una obra magistralmente pintada o una escultura creada, sino qué mensaje trae el autor y sus obras. Interesan quienes ven el mundo no de forma bidimensional, sino que comprenden la esencia del mundo, la interacción del mundo con la humanidad, la voz del planeta, las vibraciones contemporáneas del mundo. ¡La aceptación del mundo contemporáneo (y de la comunicación y el trabajo virtuales en línea) está en la base de la autopresentación de los artistas en el mercado mundial del arte, del que Ucrania es participante de pleno derecho!
